IA : mon expérience avec le concours « AI ADVERTISING CONTEST »

L’envers du décor

Tout comme à l’agence Adrénaline, la première étape a été celle de la réflexion et du concept. Cette partie a été entièrement réalisée par moi-même, sans l’aide d’une IA.

Pourquoi ? Parce qu’il y a un risque avec les IA génératives de contenu texte, comme ChatGPT d’OpenAI, que l’idée soit déjà exploitée ou communiquée à un concurrent. De plus, j’adore cette partie du processus.

Voici le workflow que j’ai mis en place pour surmonter les différentes problématiques liées au sujet :

• Création d’images : J’ai utilisé Midjourney, le plus efficace dans ce cas. Il m’a permis d’incorporer facilement des images de référence, de créer des personnages récurrents, des décors, et bien sûr, de mettre en scène la tarte avec la crème fouettée, élément central de ma proposition publicitaire. J’ai utilisé l’option –q 2 en version 6.2 pour obtenir un maximum de détails.
• Upscale des images générées : J’ai opté pour Leonardo.ai, un outil peu coûteux et suffisant pour le format imposé de 1920 x 1080 px.
• Animation vidéo : La plupart de mes plans étaient fixes, ce qui m’a permis de ne pas avoir à utiliser la fonctionnalité des keyframes sur Luma. Kling est très bien, mais force est de constater qu’il se révèle encore un peu instable pour être pleinement utilisé. Mon choix s’est donc porté sur Runway Gen-3 (le nouveau modèle), idéal pour tester sans crainte de perdre des crédits avec des prompts non optimisés.
• Voix : J’ai trouvé facilement une voix américaine très expressive pour jouer la « Queen » avec Elevenlabs, puis je l’ai synchronisée avec la fonctionnalité « LipSync » de Runway.
• Création de la musique : J’ai utilisé Suno avec deux prompts simples pour obtenir la musique parfaite (Pour la première partie : « Baroque music from the 18th century played on the piano forte in C major ». Pour la seconde partie : « pop music, dynamic, happy, funk »).

Les défis à surmonter

Les principaux défis ont concerné la génération d’images et la vidéo :

• Récurrence du personnage de la « Queen » : Le paramètre Character Reference (–cref) dans Midjourney ne donne pas exactement le même personnage à chaque fois. Il m’a fallu plusieurs itérations pour obtenir une cohérence, et j’ai utilisé un logiciel de Deepfake pour maintenir la consistance.
• Récurrence du décor : J’ai utilisé une image de référence intégrée dans mes prompts Midjourney pour garder le même fond tout au long de la vidéo.
• Intégration du produit : Réaliser une publicité pour une crème chantilly sans montrer le packaging et la texture aurait été compliqué. J’ai donc intégré le produit directement sur Photoshop, en ajustant les couleurs et les ombres pour une intégration parfaite.
• Respect de la charte graphique et des couleurs : il existe des astuces pour aider Midjourney à sortir les bonnes couleurs (comme donner le nom des couleurs, mais chut ça reste entre nous). Ici, je n’ai pas eu besoin de cette technique, le packaging et les patterns fournis dans le dossier, appliqués en image de référence, suffisaient.

Les défis vidéo

J’ai rencontré deux défis majeurs :

• Caméra fixe : La caméra se déplaçait automatiquement vers le personnage dans Gen-3. J’ai finalement découvert que le mot-clé « static camera » était la solution.
• Faire manger la « Queen » : J’en ai usé des prompts sur cette scène. Ci-dessous, une des premières itérations que j’ai pu obtenir. Alors ok la crème fouettée Whiptonic à l’air vraiment bonne, mais de là à en oublier les bonnes manières… J’ai dû ajouter dans mon prompt le fait qu’elle devait manger doucement et surtout DÉLICATEMENT.