IN DATA VERITAS - IA GÉNÉRATIVES

Des clics accessibles, des conversions décevantes et un pilotage encore difficile : les premiers témoignages d’annonceurs interrogent la promesse publicitaire d’OpenAI. Le retour d’expérience d’Alban Peltier, de Stelleo, précise le problème. Au-delà des performances, les marques cherchent à comprendre ce qu’elles achètent et ce qu’elles apprennent de leurs dépenses.

Les relations publics doivent revendiquer un rôle d’agent de marques : travailler une trajectoire, choisir les bonnes relations et défendre une présence crédible dans la durée. L’IA rend cette ambition plus urgente. Elle facilite la production de discours et ajoute des intermédiaires capables de résumer une entreprise à sa place. La valeur du métier se joue dans le jugement, les...