IN DATA VERITAS - IA GÉNÉRATIVES

WPP inaugure à Londres un centre de production mêlant tournage, création assistée par IA et collaboration avec des créateurs. Derrière la promesse de campagnes plus rapides se dessine une ambition : influencer les assistants qui conseillent les consommateurs. La publicité cherche une place dans la réponse, avec le risque que son intention commerciale devienne plus difficile à reconnaître.

Un homme face à un humanoïde dans une cage. Des coups, des chutes, du métal, des protections et juste assez de science-fiction pour garantir les vues. Derrière l’image virale, pourtant, le robot ne combat pas seul : un humain le pilote à distance. L’histoire devient alors beaucoup plus intéressante. Après les échecs, le go et l’automatisation du travail, notre vieille...