IN DATA VERITAS - IA GÉNÉRATIVES

On nous promet une révolution douce. Grâce à ChatGPT, Gemini ou aux futurs assistants publicitaires conversationnels, la gestion média deviendrait enfin simple, fluide, presque naturelle. Il suffirait d’exprimer un objectif, de formuler une intention, et l’IA se chargerait du reste. La promesse est séduisante. Mais derrière cette disparition apparente de la complexité, une autre réalité se dessine. Les IA conversationnelles...

91 % des agences RP françaises utilisent désormais l’IA générative pour alimenter la rédaction. Pourtant, le débat qui agite la profession tourne en boucle autour de la même question : Claude, Gemini ou ChatGPT — lequel est le meilleur ? Mauvaise question. Ce qui distingue un attaché de presse qui gagne du temps de celui qui en perd, ce n’est pas...