IN DATA VERITAS - IA GÉNÉRATIVES

L’intelligence artificielle générative n’est plus seulement expérimentée dans quelques services de l’État. Depuis juin 2026, un guide interministériel de 58 pages fixe un cadre commun pour son utilisation professionnelle par les agents publics : choix des outils, protection des données, contrôle humain, transparence, droit d’auteur, sobriété et formation. Le document ne crée pas de nouvelle réglementation, mais traduit les règles...

WPP inaugure à Londres un centre de production mêlant tournage, création assistée par IA et collaboration avec des créateurs. Derrière la promesse de campagnes plus rapides se dessine une ambition : influencer les assistants qui conseillent les consommateurs. La publicité cherche une place dans la réponse, avec le risque que son intention commerciale devienne plus difficile à reconnaître.