IN DATA VERITAS - IA GÉNÉRATIVES

On parle beaucoup de l’intelligence artificielle qui va transformer la publicité. On parle beaucoup moins d’une réalité déjà bien installée : la publicité digitale est, depuis des années, pilotée par des algorithmes. Le vrai sujet n’est donc pas leur arrivée, mais leur opacité, et la perte de contrôle qu’elle impose aux annonceurs. Paradoxe assumé : la solution pourrait bien venir...

Des entreprises paient chaque mois une enveloppe de maintenance applicative dont le solde non utilisé disparaît. Longtemps admis comme le prix de la disponibilité, ce modèle devient plus difficile à défendre à mesure que l’IA accélère une partie du développement, du support et de la documentation.