IN DATA VERITAS - IA GÉNÉRATIVES

Un mail rédigé plus vite, une synthèse obtenue en quelques secondes, une présentation presque terminée : les gains sont visibles à l’écran. Leur effet sur la semaine de travail l’est beaucoup moins. Pour comprendre cet écart, il faut regarder toute la chaîne, depuis les documents réunis jusqu’au résultat effectivement utilisé.

Des clics accessibles, des conversions décevantes et un pilotage encore difficile : les premiers témoignages d’annonceurs interrogent la promesse publicitaire d’OpenAI. Le retour d’expérience d’Alban Peltier, de Stelleo, précise le problème. Au-delà des performances, les marques cherchent à comprendre ce qu’elles achètent et ce qu’elles apprennent de leurs dépenses.