PRATIQUE

On parle beaucoup de l’intelligence artificielle qui va transformer la publicité. On parle beaucoup moins d’une réalité déjà bien installée : la publicité digitale est, depuis des années, pilotée par...

Des entreprises paient chaque mois une enveloppe de maintenance applicative dont le solde non utilisé disparaît. Longtemps admis comme le prix de la disponibilité, ce modèle devient plus difficile à...

Dans une agence de relations presse, les mauvaises missions ne se reconnaissent pas toujours au premier regard. Elles arrivent parfois sous les traits les plus séduisants : un client connu,...

Le 19 mai 2026, Arthur Mensch est auditionné par la commission d’enquête du Sénat sur les vulnérabilités numériques. Deux députés sont présents en plus des membres de la commission. Augustin...

Un prompt d’image ne construit pas une maison, mais il peut en poser les fondations mentales. Celui-ci veut générer une infographie architecturale sur une maison de campagne contemporaine au Pays...

Derrière les grands débats sur le cloud, l’IA et les données, une dépendance plus ordinaire reste largement sous-estimée : la messagerie professionnelle. L’e-mail ne transporte pas seulement des messages. Il...

Dans un secteur saturé de CCTP, CCAP, DCE, comptes rendus, visas, mails, réglementations et documents techniques, l’intelligence artificielle commence à modifier en profondeur la manière dont l’information projet est exploitée....

Personne n’a totalement compris comment fonctionne le GEO. Ceux qui disent l’inverse vendent souvent du conseil, du SaaS ou de la magie noire rebaptisée « stratégie IA ».

Adoptée au Sénat le 8 avril 2026, la proposition de loi sur la présomption d’utilisation des œuvres par les IA génératives vise à rééquilibrer le rapport de force entre créateurs...

Le consensus n’est pas la vérité. Depuis deux ans, nous parlons aux IA comme à des oracles. Une question, une réponse, une autorité synthétique emballée dans une prose impeccable. Le...

J’ai regardé mon ordinateur travailler sans moi. Pas au sens figuré. Le curseur bougeait, le terminal s’ouvrait, des fichiers changeaient de place. Manus AI n’était pas en train de me...

Pendant deux ans, le secteur a regardé l’IA comme une menace directe pour les relations presse. La peur portait sur l’automatisation des tâches, l’industrialisation des contenus, la banalisation des prises...

Le marché de l’IA déborde de sociétés qui se prennent pour des bâtisseurs alors qu’elles sous-louent une puissance conçue ailleurs. Trois API, une interface propre, un storytelling sur la productivité,...

Les plans sociaux s’accumulent dans les médias français, mais l’indignation collective ne suit plus. La crise économique existe, la brutalité des plateformes aussi, l’irruption de l’IA également. Pourtant, le malaise...

Sur l’écran d’un téléphone, la tromperie tient en quelques signes. Un titre qui sonne juste. Une image propre. Une signature crédible. Une rubrique « actualité », « société » ou « santé ». Tout renvoie à...

Pendant des années, le lead magnet a joué un rôle simple. Attirer l’attention, récupérer un email, nourrir un pipeline commercial. Le mécanisme reste visible partout sur LinkedIn. Un post prometteur,...

Des posts impeccables, des opinions sous vide, des récits calibrés à la virgule près. L’IA n’a pas détruit LinkedIn. Elle a surtout mis à nu ce que le réseau valorisait...

L’intelligence artificielle a rendu presque triviale la production de variantes publicitaires. Formats, accroches, versions locales, contextuelles ou sectorielles se multiplient à une vitesse inédite. Beaucoup de marques y voient la...

Les images générées par IA ne cherchent plus seulement à être belles. Elles imitent des systèmes. Un prompt bien construit suffit pour simuler une caméra intelligente capable d’analyser une silhouette...

Pendant deux ans, ChatGPT d’OpenAI a structuré mon travail en relations presse. Aujourd’hui, je m’en passe. Pas par effet de mode, mais parce que certaines limites deviennent incompatibles avec un...