TRIBUNES

Depuis ce 24 août, les annonceurs français peuvent acheter de la publicité dans ChatGPT. Derrière l’arrivée d’un nouvel inventaire publicitaire se joue une bataille plus importante : OpenAI cherche à...

Disponible à toute heure, jamais malade, jamais vexé, toujours prêt à recommencer : ChatGPT ressemble au collaborateur idéal du manager qui ne veut surtout pas se remettre en question. Derrière...

Après les audits SEO et les bilans RP, une nouvelle mesure s’impose : l’audit d’influence conversationnelle. Les marques doivent désormais savoir comment ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot ou les moteurs de...

La France finance ses start-up, forme ses talents et soutient la recherche. Mais elle leur ouvre encore trop rarement l’accès aux marchés qui font grandir une entreprise : ceux des...

« L’IA va tuer la facturation au temps passé dans les agences RP. » L’affirmation circule. Elle simplifie un sujet plus contradictoire.

Derrière les promesses d’innovation, l’IA générative devient, dans certaines rédactions, l’accélérateur d’un vieux projet : produire plus, avec moins de journalistes et moins de pigistes.

Après deux ans de Copilot, Microsoft change de promesse. Le groupe ne vend plus seulement un assistant intégré à Word, Excel ou Teams, mais un agent capable d’exécuter des tâches...

Un gouvernement étranger vient de rappeler au monde une vérité brutale : l’intelligence artificielle n’est pas seulement une technologie, mais une infrastructure politique. La réponse française ne peut pas consister...

Les dernières annonces de Google ne signent pas la mort du site web. Elles actent la fin d’un réflexe : créer un site, produire du contenu, attendre le trafic. Avec...

L’automatisation menaçait hier les ouvriers, les caissiers, les chauffeurs ou les opérateurs de centres d’appel. L’IA générative déplace le choc vers les bureaux : consultants, développeurs, juristes, analystes, communicants, cadres...

Dans un secteur saturé de CCTP, CCAP, DCE, comptes rendus, visas, mails, réglementations et documents techniques, l’intelligence artificielle commence à modifier en profondeur la manière dont l’information projet est exploitée....

Personne n’a totalement compris comment fonctionne le GEO. Ceux qui disent l’inverse vendent souvent du conseil, du SaaS ou de la magie noire rebaptisée « stratégie IA ».

Adoptée au Sénat le 8 avril 2026, la proposition de loi sur la présomption d’utilisation des œuvres par les IA génératives vise à rééquilibrer le rapport de force entre créateurs...

Les RP n’ont pas attendu l’IA pour aimer les formules creuses. La profession avait déjà ses reliques lexicales, ses mots-totems, ses automatismes de présentation. « Synergie », « transversal », « disruptif » : chaque époque...

Jean-Pierre Farandou, ancien PDG de la SNCF devenu ministre du Travail et des Solidarités, promet de former 15 millions de Français à l’intelligence artificielle d’ici 2030. Gabriel Attal, ancien Premier...

Elon Musk annonce depuis des années une économie où les robots et l’intelligence artificielle accompliraient une part croissante du travail humain. Sa prédiction vaut ce qu’elle vaut, mais elle pose...

Entre vidéos sponsorisées, liens affiliés, newsletters, posts LinkedIn et formations express, l’intelligence artificielle a fait naître une nouvelle économie de la recommandation. Le problème n’est pas que des créateurs, consultants...

En rachetant InterPositive, la start-up fondée par Ben Affleck, tout en encadrant déjà l’usage de l’IA générative chez ses partenaires, Netflix ne signe pas une simple annonce technologique. Le groupe...

L’intelligence artificielle a accéléré la fabrication des images, des voix et des vidéos. Vue de loin, la création semble presque instantanée. Dans le travail réel, l’histoire est tout autre. Derrière...

Anthropic a recueilli plus de 80 000 témoignages d’utilisateurs de Claude dans 159 pays. Loin de trancher entre enthousiasme technologique et peur du remplacement, l’étude décrit une réalité plus inconfortable. Les...