TRIBUNES

Les dernières annonces de Google ne signent pas la mort du site web. Elles actent la fin d’un réflexe : créer un site, produire du contenu, attendre le trafic. Avec...

L’automatisation menaçait hier les ouvriers, les caissiers, les chauffeurs ou les opérateurs de centres d’appel. L’IA générative déplace le choc vers les bureaux : consultants, développeurs, juristes, analystes, communicants, cadres...

Dans un secteur saturé de CCTP, CCAP, DCE, comptes rendus, visas, mails, réglementations et documents techniques, l’intelligence artificielle commence à modifier en profondeur la manière dont l’information projet est exploitée....

Personne n’a totalement compris comment fonctionne le GEO. Ceux qui disent l’inverse vendent souvent du conseil, du SaaS ou de la magie noire rebaptisée « stratégie IA ».

Adoptée au Sénat le 8 avril 2026, la proposition de loi sur la présomption d’utilisation des œuvres par les IA génératives vise à rééquilibrer le rapport de force entre créateurs...

Les RP n’ont pas attendu l’IA pour aimer les formules creuses. La profession avait déjà ses reliques lexicales, ses mots-totems, ses automatismes de présentation. « Synergie », « transversal », « disruptif » : chaque époque...

Jean-Pierre Farandou, ancien PDG de la SNCF devenu ministre du Travail et des Solidarités, promet de former 15 millions de Français à l’intelligence artificielle d’ici 2030. Gabriel Attal, ancien Premier...

Elon Musk annonce depuis des années une économie où les robots et l’intelligence artificielle accompliraient une part croissante du travail humain. Sa prédiction vaut ce qu’elle vaut, mais elle pose...

Entre vidéos sponsorisées, liens affiliés, newsletters, posts LinkedIn et formations express, l’intelligence artificielle a fait naître une nouvelle économie de la recommandation. Le problème n’est pas que des créateurs, consultants...

En rachetant InterPositive, la start-up fondée par Ben Affleck, tout en encadrant déjà l’usage de l’IA générative chez ses partenaires, Netflix ne signe pas une simple annonce technologique. Le groupe...

L’intelligence artificielle a accéléré la fabrication des images, des voix et des vidéos. Vue de loin, la création semble presque instantanée. Dans le travail réel, l’histoire est tout autre. Derrière...

Anthropic a recueilli plus de 80 000 témoignages d’utilisateurs de Claude dans 159 pays. Loin de trancher entre enthousiasme technologique et peur du remplacement, l’étude décrit une réalité plus inconfortable. Les...

Les marques ont longtemps construit leur avantage sur la notoriété, l’image et la fidélité. Avec l’essor des agents d’achat alimentés par l’IA, une autre réalité s’impose. La préférence ne se...

À mesure que les moteurs génératifs s’imposent comme nouvelle interface d’accès à l’information, une idée s’installe : l’intelligence artificielle rendrait les relations presse secondaires. C’est une erreur d’analyse. Dans un...

Combien de temps une entreprise doit-elle attendre son argent ? Combien de relances faut-il envoyer avant d’admettre qu’il ne s’agit plus d’un oubli, mais d’un choix ? À quel moment le silence...

Pendant dix ans, le diagnostic semblait évident. Si les petites entreprises tardaient à se transformer, c’est qu’elles manquaient d’outils, d’accès ou de compétences numériques. Il fallait donc équiper davantage, former...

Faudra-t-il demain implanter nos enfants pour qu’ils restent « compétitifs » ? À entendre certains discours médiatiques, l’ère des humains augmentés par puce neuronale serait imminente. Le récit fascine. Il inquiète. Il mobilise....

Depuis plusieurs années, j’observe le même phénomène chez les dirigeants que j’accompagne. Les décisions ne manquent ni de données ni d’expertise. Elles manquent de contradiction. Dans les réunions stratégiques, tout...

L’information n’a jamais circulé aussi vite. Elle n’a jamais été aussi abondante non plus. Communiqués, tribunes, études, prises de parole, contenus experts. Tout s’accélère. L’intelligence artificielle a fait sauter le...

Tout le monde parle de prompt engineering. Presque personne ne parle de la méthode socratique appliquée aux LLM. Pourtant, la recherche scientifique récente — EMNLP, ACL, NeurIPS, MIT Sloan —...