MÉDIAS

Le marché publicitaire adore parler de l’IA qui écrit des slogans, génère des visuels et décline des campagnes en quelques secondes. Le sujet décisif est ailleurs. La vraie bataille ne...

Sur l’écran d’un téléphone, la tromperie tient en quelques signes. Un titre qui sonne juste. Une image propre. Une signature crédible. Une rubrique « actualité », « société » ou « santé ». Tout renvoie à...

Avec le rachat de TBPN, lancé il y a à peine dix-huit mois, OpenAI ne signe ni une fantaisie de communication ni un simple coup d’image avant IPO. Le groupe...

L’intelligence artificielle a rendu presque triviale la production de variantes publicitaires. Formats, accroches, versions locales, contextuelles ou sectorielles se multiplient à une vitesse inédite. Beaucoup de marques y voient la...

Né en Chine, pensé pour le mobile, dopé par l’IA, le micro-drama commence à séduire les marques. Les acteurs du mass market ont déjà lancé leurs premiers essais. Le premium...

On nous promet une révolution douce. Grâce à ChatGPT, Gemini ou aux futurs assistants publicitaires conversationnels, la gestion média deviendrait enfin simple, fluide, presque naturelle. Il suffirait d’exprimer un objectif,...

Le journalisme n’est pas en train de disparaître. Son mode d’accès, lui, est en train de s’éteindre. Pendant plus de vingt ans, l’économie de l’information en ligne a reposé sur...

Dans les relations médias, toutes les IA génératives promettent de « faire gagner du temps ». Mais le temps n’a jamais été le problème des attachés de presse. Le vrai sujet, c’est...

Préparer une bonne interview ne se limite plus à aligner quelques questions sur un bout de papier. Aujourd'hui, les meilleurs journalistes s'appuient sur l'intelligence artificielle pour aller plus vite, viser...