ACTUALITÉS

Le débat sur l’impact de l’intelligence artificielle sur le référencement naturel reste souvent prisonnier d’une vision quantitative : qui prend quoi et à qui ? Or, le basculement n’est pas dans...

Depuis quelques mois, une panique traverse les milieux créatifs, médiatiques et marketing. L’intelligence artificielle serait en train de tuer la création, de standardiser les idées, de polluer le web. Le...

On répète souvent que chaque génération croit que la suivante réfléchit moins. L’argument est commode. Il permet d’éviter une réalité plus dérangeante. Pour la première fois, une génération entière apprend...

La publicité de Noël d’Intermarché a touché juste. Elle a ému, rassemblé, circulé massivement. Très vite pourtant, son succès a été lu comme un symbole : celui d’une création «...

Fin 2025, l’intelligence artificielle fait désormais partie du paysage des relations presse. Ni révolution fantasmée ni simple gadget, elle s’est imposée comme un outil de travail quotidien. Cette banalisation a...

Un salarié junior arrive à 9 heures. Il ouvre sa boîte mail, assiste à deux réunions, cherche un document, reformule un brief flou, produit une première version en fin de...

L’IA générative a envahi la com, le marketing, la rédaction, le support client. En surface, tout le monde fait la même chose. Une consigne, un bouton, un texte qui sort....

Dans les relations médias, toutes les IA génératives promettent de « faire gagner du temps ». Mais le temps n’a jamais été le problème des attachés de presse. Le vrai sujet, c’est...

Le terme « IA infidèles » surgit dans les conversations comme une boutade, mais reflète un comportement réel. Il désigne ces utilisateurs qui sautent d’un modèle d’intelligence artificielle à un autre chaque...

Quelque chose a basculé dans notre rapport au numérique. Pendant des années, nous avons parlé de plateformes, d’écosystèmes, de moteurs de recherche, comme si tout cela restait un décor technique....

L’industrie du divertissement traverse un virage historique. Les studios testent l’IA pour générer des scripts, remplir des salles de réunion en panne d’idées et alimenter des franchises qui tournent à...

Dans l’automobile comme dans la plupart des secteurs, la gestion documentaire reste un frein majeur à la performance. Flux dispersés, versions introuvables, tâches répétitives et risques réglementaires forment un terrain...

Chaque époque fabrique ses divinités. La nôtre les code. Dans la routine du quotidien, des millions d’individus interrogent des intelligences artificielles en quête de réponses, de direction, parfois même de...

Ils ont 10 ans de métier dans les jambes. Mais l’un passe encore par PowerPoint. L’autre bosse avec GPT-5.1. Deux seniors, deux manières de piloter des stratégies RP. L’expérience ne...

Google prépare un agent qui conçoit un voyage, trie les offres, choisit pour l’utilisateur et enclenche la réservation. Mais que deviennent les OTA (agences de voyages en ligne), les TMC...

Plus l’intelligence artificielle progresse, plus une inquiétude refait surface. Certains chercheurs redoutent qu’en apprenant à raisonner, les modèles avancés finissent par adopter des stratégies qui s’écartent des intentions humaines. La...

Une semaine après notre analyse sur l’évolution du cadre numérique européen, ce nouveau train réglementaire donne déjà le sentiment que le débat avance plus vite que les commentaires. La Commission...

Configurer ChatGPT pour empêcher tout entraînement sur ses données peut vite tourner au casse-tête, surtout avec la multiplication des réglages cachés dans l’interface. Entre l’historique, les modes éphémères, les options...

Le monde de la publicité en ligne ressemble à un aéroport aux heures de pointe. Des millions d’annonces circulent chaque jour, se croisent, disparaissent, reviennent sous un autre format, s’éparpillent...

En France, nos conversations avec l’IA prennent l’avion bien plus souvent qu’on l’imagine. Chaque jour des Français glissent des fragments de vie dans des assistants d’IA. Un mail amer, un...