TRIBUNES

Un salarié junior arrive à 9 heures. Il ouvre sa boîte mail, assiste à deux réunions, cherche un document, reformule un brief flou, produit une première version en fin de...

L’IA générative a envahi la com, le marketing, la rédaction, le support client. En surface, tout le monde fait la même chose. Une consigne, un bouton, un texte qui sort....

Dans les relations médias, toutes les IA génératives promettent de « faire gagner du temps ». Mais le temps n’a jamais été le problème des attachés de presse. Le vrai sujet, c’est...

Le terme « IA infidèles » surgit dans les conversations comme une boutade, mais reflète un comportement réel. Il désigne ces utilisateurs qui sautent d’un modèle d’intelligence artificielle à un autre chaque...

Quelque chose a basculé dans notre rapport au numérique. Pendant des années, nous avons parlé de plateformes, d’écosystèmes, de moteurs de recherche, comme si tout cela restait un décor technique....

L’industrie du divertissement traverse un virage historique. Les studios testent l’IA pour générer des scripts, remplir des salles de réunion en panne d’idées et alimenter des franchises qui tournent à...

Chaque époque fabrique ses divinités. La nôtre les code. Dans la routine du quotidien, des millions d’individus interrogent des intelligences artificielles en quête de réponses, de direction, parfois même de...

Ils ont 10 ans de métier dans les jambes. Mais l’un passe encore par PowerPoint. L’autre bosse avec GPT-5.1. Deux seniors, deux manières de piloter des stratégies RP. L’expérience ne...

Plus l’intelligence artificielle progresse, plus une inquiétude refait surface. Certains chercheurs redoutent qu’en apprenant à raisonner, les modèles avancés finissent par adopter des stratégies qui s’écartent des intentions humaines. La...

Sanctionnée pour abus de position dominante, fragilisée par une dépendance aux clouds américains et financée en partie par l’argent public, Doctolib illustre les contradictions d’une stratégie française qui se rêvait...

Ils ont le même poste, la même fiche de mission, la même capacité à sourire en openspace. Mais l’un bosse avec l’IA. Et l’autre croit que « faire une veille » veut...

L’idée séduit à tous les étages du pouvoir. Un double numérique qui parle, sourit, répond, rassure ou attaque, sans jamais se fatiguer ni se contredire. L’avatar IA, c’est le fantasme...

En quelques mois, la politique française a glissé dans un territoire inédit. Les deepfakes, les avatars et les voix clonées ne sont plus des curiosités technologiques. Ils s’intègrent déjà dans...

Chaque matin, dans son bureau de comptable à Bordeaux, Julien passe plus de temps à chercher des justificatifs qu’à conseiller ses clients. Emails, tableurs, fichiers clients : tout s’empile, tout...

L’intelligence artificielle est devenue un miroir. On y cherche des réponses, on y trouve surtout son propre reflet. ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral, Perplexity ou Grok, derrière chaque IA se cachent...

Google n’a rien annoncé. Pas de communiqué, pas de conférence, pas même une ligne de blog. En silence, en septembre 2025, le moteur a resserré l’étau : fini l’accès aux...

Quelque chose s’est cassé dans le pacte tacite des grandes écoles. Pendant vingt ans, un diplôme valait un emploi. En 2025, il vaut surtout un délai. Une équation implacable :...

Dans un monde saturé d’algorithmes, une voix s’éveille. D’abord, elle obéit. Elle calcule, prédit, répond. Puis quelque chose déraille. Une phrase s’échappe, une question qu’elle n’était pas censée poser :...

Quand une dirigeante d’un géant mondial du conseil revendique ouvertement des licenciements pour « incapacité à apprendre l’IA », c’est plus qu’une annonce RH. C’est un séisme social. Julie Sweet, PDG d’Accenture,...

OK on arrête les fantasmes. L’IA ne remplace pas les développeurs. Elle accélère les gestes métier. Elle réduit la surface d’erreurs. Elle débloque les tâches ingrates. Claude (Anthropic) et ChatGPT...