TRIBUNES

On a beaucoup parlé des LLM comme d’un outil. On devrait surtout les regarder comme un média de décision. Un média qui ne renvoie plus vers des sources : il...

Le journalisme n’est pas en train de disparaître. Son mode d’accès, lui, est en train de s’éteindre. Pendant plus de vingt ans, l’économie de l’information en ligne a reposé sur...

Le débat sur l’impact de l’intelligence artificielle sur le référencement naturel reste souvent prisonnier d’une vision quantitative : qui prend quoi et à qui ? Or, le basculement n’est pas dans...

Depuis quelques mois, une panique traverse les milieux créatifs, médiatiques et marketing. L’intelligence artificielle serait en train de tuer la création, de standardiser les idées, de polluer le web. Le...

On répète souvent que chaque génération croit que la suivante réfléchit moins. L’argument est commode. Il permet d’éviter une réalité plus dérangeante. Pour la première fois, une génération entière apprend...

La publicité de Noël d’Intermarché a touché juste. Elle a ému, rassemblé, circulé massivement. Très vite pourtant, son succès a été lu comme un symbole : celui d’une création «...

Fin 2025, l’intelligence artificielle fait désormais partie du paysage des relations presse. Ni révolution fantasmée ni simple gadget, elle s’est imposée comme un outil de travail quotidien. Cette banalisation a...

Un salarié junior arrive à 9 heures. Il ouvre sa boîte mail, assiste à deux réunions, cherche un document, reformule un brief flou, produit une première version en fin de...

L’IA générative a envahi la com, le marketing, la rédaction, le support client. En surface, tout le monde fait la même chose. Une consigne, un bouton, un texte qui sort....

Dans les relations médias, toutes les IA génératives promettent de « faire gagner du temps ». Mais le temps n’a jamais été le problème des attachés de presse. Le vrai sujet, c’est...

Le terme « IA infidèles » surgit dans les conversations comme une boutade, mais reflète un comportement réel. Il désigne ces utilisateurs qui sautent d’un modèle d’intelligence artificielle à un autre chaque...

Quelque chose a basculé dans notre rapport au numérique. Pendant des années, nous avons parlé de plateformes, d’écosystèmes, de moteurs de recherche, comme si tout cela restait un décor technique....

L’industrie du divertissement traverse un virage historique. Les studios testent l’IA pour générer des scripts, remplir des salles de réunion en panne d’idées et alimenter des franchises qui tournent à...

Chaque époque fabrique ses divinités. La nôtre les code. Dans la routine du quotidien, des millions d’individus interrogent des intelligences artificielles en quête de réponses, de direction, parfois même de...

Ils ont 10 ans de métier dans les jambes. Mais l’un passe encore par PowerPoint. L’autre bosse avec GPT-5.1. Deux seniors, deux manières de piloter des stratégies RP. L’expérience ne...

Plus l’intelligence artificielle progresse, plus une inquiétude refait surface. Certains chercheurs redoutent qu’en apprenant à raisonner, les modèles avancés finissent par adopter des stratégies qui s’écartent des intentions humaines. La...

Sanctionnée pour abus de position dominante, fragilisée par une dépendance aux clouds américains et financée en partie par l’argent public, Doctolib illustre les contradictions d’une stratégie française qui se rêvait...

Ils ont le même poste, la même fiche de mission, la même capacité à sourire en openspace. Mais l’un bosse avec l’IA. Et l’autre croit que « faire une veille » veut...

L’idée séduit à tous les étages du pouvoir. Un double numérique qui parle, sourit, répond, rassure ou attaque, sans jamais se fatiguer ni se contredire. L’avatar IA, c’est le fantasme...

En quelques mois, la politique française a glissé dans un territoire inédit. Les deepfakes, les avatars et les voix clonées ne sont plus des curiosités technologiques. Ils s’intègrent déjà dans...