ACTUALITÉS

Les marques ont longtemps construit leur avantage sur la notoriété, l’image et la fidélité. Avec l’essor des agents d’achat alimentés par l’IA, une autre réalité s’impose. La préférence ne se...

L’intelligence artificielle a rendu presque triviale la production de variantes publicitaires. Formats, accroches, versions locales, contextuelles ou sectorielles se multiplient à une vitesse inédite. Beaucoup de marques y voient la...

Né en Chine, pensé pour le mobile, dopé par l’IA, le micro-drama commence à séduire les marques. Les acteurs du mass market ont déjà lancé leurs premiers essais. Le premium...

Les images générées par IA ne cherchent plus seulement à être belles. Elles imitent des systèmes. Un prompt bien construit suffit pour simuler une caméra intelligente capable d’analyser une silhouette...

Pendant deux ans, ChatGPT d’OpenAI a structuré mon travail en relations presse. Aujourd’hui, je m’en passe. Pas par effet de mode, mais parce que certaines limites deviennent incompatibles avec un...

La scène se joue loin des plateaux télé et des grandes annonces. Aux États-Unis, PwC teste des services accessibles sans passer par un consultant. Pas une innovation gadget. Une entaille...

L’image générée par IA est devenue un produit industriel. Même lumière, mêmes corps, mêmes mouvements. Une esthétique globale s’impose, dictée par les modèles plus que par les auteurs. « HEADSPACE...

On nous promet une révolution douce. Grâce à ChatGPT, Gemini ou aux futurs assistants publicitaires conversationnels, la gestion média deviendrait enfin simple, fluide, presque naturelle. Il suffirait d’exprimer un objectif,...

91 % des agences RP françaises utilisent désormais l’IA générative pour alimenter la rédaction. Pourtant, le débat qui agite la profession tourne en boucle autour de la même question :...

À mesure que les moteurs génératifs s’imposent comme nouvelle interface d’accès à l’information, une idée s’installe : l’intelligence artificielle rendrait les relations presse secondaires. C’est une erreur d’analyse. Dans un...

Les affiches touristiques vintage reviennent partout. Dans les boutiques de souvenirs, sur les réseaux sociaux ou dans la communication des villes. Leur esthétique évoque immédiatement les vacances idéales. Soleil permanent,...

Combien de temps une entreprise doit-elle attendre son argent ? Combien de relances faut-il envoyer avant d’admettre qu’il ne s’agit plus d’un oubli, mais d’un choix ? À quel moment le silence...

Vous ne savez pas pour qui voter. Nous non plus. Alors, demandons à l’IA de nous éclairer. Pas au sens où une IA trancherait à notre place, comme un horoscope...

Quelques semaines après avoir promis une intelligence artificielle guidée par des principes stricts, Anthropic se retrouve confrontée à leur première épreuve réelle. Cette fois, la pression ne vient ni du...

Tout commence rarement avec du beau matériel. Dans la vraie vie, on ne reçoit pas des scans studio en ultra définition. On reçoit des captures d’écran prises à la hâte,...

Que révèle la fermeture du centre parisien de Microsoft sur la véritable place française dans l’économie de l’intelligence artificielle ? Microsoft investit massivement en France tout en fermant son centre...

Pendant des années, la Silicon Valley a répété que l’intelligence artificielle serait différente des technologies militaires du passé. Plus responsable. Plus contrôlée. Presque morale. Cette promesse se heurterait aujourd’hui à...

Pendant dix ans, le diagnostic semblait évident. Si les petites entreprises tardaient à se transformer, c’est qu’elles manquaient d’outils, d’accès ou de compétences numériques. Il fallait donc équiper davantage, former...

Faudra-t-il demain implanter nos enfants pour qu’ils restent « compétitifs » ? À entendre certains discours médiatiques, l’ère des humains augmentés par puce neuronale serait imminente. Le récit fascine. Il inquiète. Il mobilise....

Dans le premier épisode, nous disséquions un prompt construit comme une démonstration de force. Un paysage extrême, une menace visible, une grammaire héritée du cinéma de science-fiction. Tout y était...