ACTUALITÉS

Sur l’écran d’un téléphone, la tromperie tient en quelques signes. Un titre qui sonne juste. Une image propre. Une signature crédible. Une rubrique « actualité », « société » ou « santé ». Tout renvoie à...

Pendant des années, l’intelligence artificielle a été racontée comme une révolution presque sans poids. Des modèles, des données, du cloud, des algorithmes, et l’idée qu’une nouvelle supériorité militaire naîtrait d’abord...

Pendant des années, le lead magnet a joué un rôle simple. Attirer l’attention, récupérer un email, nourrir un pipeline commercial. Le mécanisme reste visible partout sur LinkedIn. Un post prometteur,...

En rachetant InterPositive, la start-up fondée par Ben Affleck, tout en encadrant déjà l’usage de l’IA générative chez ses partenaires, Netflix ne signe pas une simple annonce technologique. Le groupe...

Avec le rachat de TBPN, lancé il y a à peine dix-huit mois, OpenAI ne signe ni une fantaisie de communication ni un simple coup d’image avant IPO. Le groupe...

L’intelligence artificielle a accéléré la fabrication des images, des voix et des vidéos. Vue de loin, la création semble presque instantanée. Dans le travail réel, l’histoire est tout autre. Derrière...

Anthropic a recueilli plus de 80 000 témoignages d’utilisateurs de Claude dans 159 pays. Loin de trancher entre enthousiasme technologique et peur du remplacement, l’étude décrit une réalité plus inconfortable. Les...

Des posts impeccables, des opinions sous vide, des récits calibrés à la virgule près. L’IA n’a pas détruit LinkedIn. Elle a surtout mis à nu ce que le réseau valorisait...

L’Irlande a longtemps présenté les data centers comme un atout industriel. Aujourd’hui, ils pèsent 22 % de son électricité mesurée et forcent le pays à revoir sa politique de raccordement....

Les marques ont longtemps construit leur avantage sur la notoriété, l’image et la fidélité. Avec l’essor des agents d’achat alimentés par l’IA, une autre réalité s’impose. La préférence ne se...

L’intelligence artificielle a rendu presque triviale la production de variantes publicitaires. Formats, accroches, versions locales, contextuelles ou sectorielles se multiplient à une vitesse inédite. Beaucoup de marques y voient la...

Né en Chine, pensé pour le mobile, dopé par l’IA, le micro-drama commence à séduire les marques. Les acteurs du mass market ont déjà lancé leurs premiers essais. Le premium...

Les images générées par IA ne cherchent plus seulement à être belles. Elles imitent des systèmes. Un prompt bien construit suffit pour simuler une caméra intelligente capable d’analyser une silhouette...

Pendant deux ans, ChatGPT d’OpenAI a structuré mon travail en relations presse. Aujourd’hui, je m’en passe. Pas par effet de mode, mais parce que certaines limites deviennent incompatibles avec un...

La scène se joue loin des plateaux télé et des grandes annonces. Aux États-Unis, PwC teste des services accessibles sans passer par un consultant. Pas une innovation gadget. Une entaille...

L’image générée par IA est devenue un produit industriel. Même lumière, mêmes corps, mêmes mouvements. Une esthétique globale s’impose, dictée par les modèles plus que par les auteurs. « HEADSPACE...

On nous promet une révolution douce. Grâce à ChatGPT, Gemini ou aux futurs assistants publicitaires conversationnels, la gestion média deviendrait enfin simple, fluide, presque naturelle. Il suffirait d’exprimer un objectif,...

91 % des agences RP françaises utilisent désormais l’IA générative pour alimenter la rédaction. Pourtant, le débat qui agite la profession tourne en boucle autour de la même question :...

À mesure que les moteurs génératifs s’imposent comme nouvelle interface d’accès à l’information, une idée s’installe : l’intelligence artificielle rendrait les relations presse secondaires. C’est une erreur d’analyse. Dans un...

Les affiches touristiques vintage reviennent partout. Dans les boutiques de souvenirs, sur les réseaux sociaux ou dans la communication des villes. Leur esthétique évoque immédiatement les vacances idéales. Soleil permanent,...