Deux seniors, deux visions. L’un construit sa reco comme en 2016. L’autre est furieusement dans la vague 2025. Même client, même besoin, même budget. Mais pas les mêmes timings, pas les mêmes angles, pas les mêmes résultats. Et surtout pas les mêmes œillères.
Mission n° 1 : Reco stratégique client
Senior RP : Il reprend les actions de l’an dernier, met à jour deux KPIs, ajoute une slide « tendances 2025 ». Le client hoche la tête.
SenIA RP : Il scanne l’actu sectorielle, détecte un microsujet émergent passé sous le radar du client, valide en croisant les data. Le biais « on a toujours fait comme ça » saute. Le client demande une V2 immédiatement.
Mission n° 2 : Gestion de crise
Senior RP : Il temporise, attend la sortie du tunnel juridique. Le tunnel ne bouge pas.
SenIA RP : Il repère une corrélation entre un narratif hostile et une communauté inattendue. Sans l’IA, le lien passait à la trappe. La riposte se cale à l’heure près. L’effet souffle tombe avant 16 h.
Mission n° 3 : Plan média multicibles
Senior RP : Il aligne un tronc commun « innovant, agile, responsable ». Et relance tout le monde pareil.
SenIA RP : Il identifie une dissonance entre la perception interne et externe du sujet. Il propose quatre récits, dont un angle que personne n’avait envisagé en interne. Trois réponses en 48 h.
Mission n° 4 : Formation à la prise de parole
Senior RP : Il fait répéter les éléments de langage. Atmosphère bac blanc.
SenIA RP : Il simule les questions réelles d’un journaliste précis. L’IA pointe une incohérence dans le discours du dirigeant. Cette incohérence se corrige avant l’interview. Résultat solide.
Mission n° 5 : Analyse post-campagne
Senior RP : Il affiche les encarts, calcule le taux de reprise.
SenIA RP : Il compare la tonalité obtenue avec trois campagnes similaires du marché. Le client découvre qu’il visait la mauvaise métrique depuis deux ans. Le prochain plan change de cap.
Mission n° 6 : Tribune de dirigeant
Senior RP : Il propose un angle « expertise sectorielle ». Voix passive. Aucun retour.
SenIA RP : Il identifie une faille dans le discours dominant et une niche média ignorée. La tribune adopte un propos construit, mais moins consensuel. Elle sort au bon moment. Elle circule.
Mission n° 7 : Appel d’offre RP
Senior RP : Il ressort son gabarit d’ao. Beaucoup de slides. Beaucoup d’agrafes.
SenIA RP: Il évalue les chances réelles de victoire. L’IA détecte une attente implicite du client. Cette attente change la démonstration. Le reste devient superflu.
Mission n° 8 : Anticiper les sujets chauds
Senior RP : Il lit la presse du matin et parie sur les mêmes sujets que tout le monde.
SenIA RP : Il repère un sujet qui monte dans une communauté périphérique. Personne n’y prête attention. Il propose un angle exploitable en septembre. Et un format en « Reels ».
Mission n° 9 : Cornaquer un junior
Senior RP : Il donne des tâches floues, soupire, relit tout à la main.
SenIA RP : Il met en place un système de veille assistée. L’IA signale les zones d’ombre dans le travail du junior, ce qui facilite un feed-back utile. Le junior progresse vite.
Mission n° 10 : Prise cocktail en soirée VIP
Senior RP : Il reste en retrait. Verre plein. Conversation molle.
SenIA RP : Il a identifié trois cibles clés et les sujets qui les intéressent (pas ceux qu’elles affichent sur LinkedIn). Deux punchlines par profil. La conversation part au bon endroit.
Le senior RP n’est pas dépassé. Il reste juste sur les rails qu’il a construits. Le SenIA RP élargit son champ, réduit ses biais, élève son niveau d’analyse. L’expérience compte. L’avance aussi.
Bruno SANVOISIN
Co-Président du SYNAP
Consultant RP chez Influactive
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