AVIS DE L'EXPERT

Google s’apprête à déployer en France AI Overviews et AI Mode, deux formats qui répondent directement aux internautes sans toujours les renvoyer vers les sites sources. Pour les médias, les...

On parle beaucoup de l’intelligence artificielle qui va transformer la publicité. On parle beaucoup moins d’une réalité déjà bien installée : la publicité digitale est, depuis des années, pilotée par...

Des entreprises paient chaque mois une enveloppe de maintenance applicative dont le solde non utilisé disparaît. Longtemps admis comme le prix de la disponibilité, ce modèle devient plus difficile à...

Le 19 mai 2026, Arthur Mensch est auditionné par la commission d’enquête du Sénat sur les vulnérabilités numériques. Deux députés sont présents en plus des membres de la commission. Augustin...

Derrière les grands débats sur le cloud, l’IA et les données, une dépendance plus ordinaire reste largement sous-estimée : la messagerie professionnelle. L’e-mail ne transporte pas seulement des messages. Il...

Dans un secteur saturé de CCTP, CCAP, DCE, comptes rendus, visas, mails, réglementations et documents techniques, l’intelligence artificielle commence à modifier en profondeur la manière dont l’information projet est exploitée....

Personne n’a totalement compris comment fonctionne le GEO. Ceux qui disent l’inverse vendent souvent du conseil, du SaaS ou de la magie noire rebaptisée « stratégie IA ».

Adoptée au Sénat le 8 avril 2026, la proposition de loi sur la présomption d’utilisation des œuvres par les IA génératives vise à rééquilibrer le rapport de force entre créateurs...

Le consensus n’est pas la vérité. Depuis deux ans, nous parlons aux IA comme à des oracles. Une question, une réponse, une autorité synthétique emballée dans une prose impeccable. Le...

Pendant deux ans, le secteur a regardé l’IA comme une menace directe pour les relations presse. La peur portait sur l’automatisation des tâches, l’industrialisation des contenus, la banalisation des prises...

Le marché de l’IA déborde de sociétés qui se prennent pour des bâtisseurs alors qu’elles sous-louent une puissance conçue ailleurs. Trois API, une interface propre, un storytelling sur la productivité,...

Les plans sociaux s’accumulent dans les médias français, mais l’indignation collective ne suit plus. La crise économique existe, la brutalité des plateformes aussi, l’irruption de l’IA également. Pourtant, le malaise...

Sur l’écran d’un téléphone, la tromperie tient en quelques signes. Un titre qui sonne juste. Une image propre. Une signature crédible. Une rubrique « actualité », « société » ou « santé ». Tout renvoie à...

Pendant des années, le lead magnet a joué un rôle simple. Attirer l’attention, récupérer un email, nourrir un pipeline commercial. Le mécanisme reste visible partout sur LinkedIn. Un post prometteur,...

Des posts impeccables, des opinions sous vide, des récits calibrés à la virgule près. L’IA n’a pas détruit LinkedIn. Elle a surtout mis à nu ce que le réseau valorisait...

L’intelligence artificielle a rendu presque triviale la production de variantes publicitaires. Formats, accroches, versions locales, contextuelles ou sectorielles se multiplient à une vitesse inédite. Beaucoup de marques y voient la...

Pendant deux ans, ChatGPT d’OpenAI a structuré mon travail en relations presse. Aujourd’hui, je m’en passe. Pas par effet de mode, mais parce que certaines limites deviennent incompatibles avec un...

On nous promet une révolution douce. Grâce à ChatGPT, Gemini ou aux futurs assistants publicitaires conversationnels, la gestion média deviendrait enfin simple, fluide, presque naturelle. Il suffirait d’exprimer un objectif,...

91 % des agences RP françaises utilisent désormais l’IA générative pour alimenter la rédaction. Pourtant, le débat qui agite la profession tourne en boucle autour de la même question :...

Pendant longtemps, le site vitrine a servi de carte de visite numérique. Une présence minimale, rassurante, souvent figée. Une page d’accueil, quelques références, une présentation d’équipe et un formulaire de...