AVIS DE L'EXPERT

Pendant deux ans, le secteur a regardé l’IA comme une menace directe pour les relations presse. La peur portait sur l’automatisation des tâches, l’industrialisation des contenus, la banalisation des prises...

Le marché de l’IA déborde de sociétés qui se prennent pour des bâtisseurs alors qu’elles sous-louent une puissance conçue ailleurs. Trois API, une interface propre, un storytelling sur la productivité,...

Les plans sociaux s’accumulent dans les médias français, mais l’indignation collective ne suit plus. La crise économique existe, la brutalité des plateformes aussi, l’irruption de l’IA également. Pourtant, le malaise...

Sur l’écran d’un téléphone, la tromperie tient en quelques signes. Un titre qui sonne juste. Une image propre. Une signature crédible. Une rubrique « actualité », « société » ou « santé ». Tout renvoie à...

Pendant des années, le lead magnet a joué un rôle simple. Attirer l’attention, récupérer un email, nourrir un pipeline commercial. Le mécanisme reste visible partout sur LinkedIn. Un post prometteur,...

Des posts impeccables, des opinions sous vide, des récits calibrés à la virgule près. L’IA n’a pas détruit LinkedIn. Elle a surtout mis à nu ce que le réseau valorisait...

L’intelligence artificielle a rendu presque triviale la production de variantes publicitaires. Formats, accroches, versions locales, contextuelles ou sectorielles se multiplient à une vitesse inédite. Beaucoup de marques y voient la...

Pendant deux ans, ChatGPT d’OpenAI a structuré mon travail en relations presse. Aujourd’hui, je m’en passe. Pas par effet de mode, mais parce que certaines limites deviennent incompatibles avec un...

On nous promet une révolution douce. Grâce à ChatGPT, Gemini ou aux futurs assistants publicitaires conversationnels, la gestion média deviendrait enfin simple, fluide, presque naturelle. Il suffirait d’exprimer un objectif,...

91 % des agences RP françaises utilisent désormais l’IA générative pour alimenter la rédaction. Pourtant, le débat qui agite la profession tourne en boucle autour de la même question :...

Pendant longtemps, le site vitrine a servi de carte de visite numérique. Une présence minimale, rassurante, souvent figée. Une page d’accueil, quelques références, une présentation d’équipe et un formulaire de...