TRIBUNE RELATIONS PUBLICS

La France finance ses start-up, forme ses talents et soutient la recherche. Mais elle leur ouvre encore trop rarement l’accès aux marchés qui font grandir une entreprise : ceux des...

« L’IA va tuer la facturation au temps passé dans les agences RP. » L’affirmation circule. Elle simplifie un sujet plus contradictoire.

Adoptée au Sénat le 8 avril 2026, la proposition de loi sur la présomption d’utilisation des œuvres par les IA génératives vise à rééquilibrer le rapport de force entre créateurs...

Les RP n’ont pas attendu l’IA pour aimer les formules creuses. La profession avait déjà ses reliques lexicales, ses mots-totems, ses automatismes de présentation. « Synergie », « transversal », « disruptif » : chaque époque...

À mesure que les moteurs génératifs s’imposent comme nouvelle interface d’accès à l’information, une idée s’installe : l’intelligence artificielle rendrait les relations presse secondaires. C’est une erreur d’analyse. Dans un...

L’information n’a jamais circulé aussi vite. Elle n’a jamais été aussi abondante non plus. Communiqués, tribunes, études, prises de parole, contenus experts. Tout s’accélère. L’intelligence artificielle a fait sauter le...

On peut aujourd’hui générer des pages entières de texte en quelques secondes. Des stratégies, des pitchs, des recommandations, des plans d’action. Tout sort vite, proprement, sans résistance. Et à force...

On a beaucoup parlé des LLM comme d’un outil. On devrait surtout les regarder comme un média de décision. Un média qui ne renvoie plus vers des sources : il...

Fin 2025, l’intelligence artificielle fait désormais partie du paysage des relations presse. Ni révolution fantasmée ni simple gadget, elle s’est imposée comme un outil de travail quotidien. Cette banalisation a...

Dans les relations médias, toutes les IA génératives promettent de « faire gagner du temps ». Mais le temps n’a jamais été le problème des attachés de presse. Le vrai sujet, c’est...

Ils ont 10 ans de métier dans les jambes. Mais l’un passe encore par PowerPoint. L’autre bosse avec GPT-5.1. Deux seniors, deux manières de piloter des stratégies RP. L’expérience ne...

Ils ont le même poste, la même fiche de mission, la même capacité à sourire en openspace. Mais l’un bosse avec l’IA. Et l’autre croit que « faire une veille » veut...

Alex vient d’arriver dans votre agence RP. Infatigable, ultra-rapide, toujours dispo… et totalement incapable d’initiative sans brief. Oui, Alex est une IA. Et si vous voulez qu’elle vous fasse gagner...

Souvent pointée pour son impact énergétique, l’intelligence artificielle pourrait pourtant devenir l’un des leviers les plus efficaces pour réduire les émissions des entreprises… à condition d’être encadrée, intégrée, et orientée...

Pendant que journalistes, éditeurs et artistes défendent leurs droits face aux IA, les professionnels des relations médias brillent par leur absence. Pourtant, leurs contenus sont aspirés, triturés, recyclés… sans autorisation...

L’arrivée de l’IA générative métamorphose la place des débutants en relations médias : les missions de base sont automatisées, mais seuls ceux formés à combiner savoir-faire RP et maîtrise des...

On leur a vendu un outil. Ils ont reçu un bulldozer. L’intelligence artificielle promettait de « libérer » les attachés de presse. Elle devait leur faire gagner du temps, produire plus vite,...

L’essor de l’intelligence artificielle, notamment de la fameuse genAI, éblouit bon nombre de secteurs et le domaine des relations médias n’est évidemment pas en reste. Et pour cause, allié de...

Avec l’utilisation toujours plus prégnante de l’IA générationnelle chez les professionnels des relations publics, que va-t-il rester aux étudiants ? Par Bruno SANVOISIN, BS Conseil & Communication.