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Les plans sociaux s’accumulent dans les médias français, mais l’indignation collective ne suit plus. La crise économique existe, la brutalité des plateformes aussi, l’irruption de l’IA également. Pourtant, le malaise...

Avec Claude Mythos Preview, Anthropic ne présente pas seulement une IA plus puissante. L’entreprise montre qu’un modèle généraliste commence à réduire brutalement le temps entre découverte de vulnérabilités, validation technique...

Le marché publicitaire adore parler de l’IA qui écrit des slogans, génère des visuels et décline des campagnes en quelques secondes. Le sujet décisif est ailleurs. La vraie bataille ne...

Sur l’écran d’un téléphone, la tromperie tient en quelques signes. Un titre qui sonne juste. Une image propre. Une signature crédible. Une rubrique « actualité », « société » ou « santé ». Tout renvoie à...

Pendant des années, l’intelligence artificielle a été racontée comme une révolution presque sans poids. Des modèles, des données, du cloud, des algorithmes, et l’idée qu’une nouvelle supériorité militaire naîtrait d’abord...

Pendant des années, le lead magnet a joué un rôle simple. Attirer l’attention, récupérer un email, nourrir un pipeline commercial. Le mécanisme reste visible partout sur LinkedIn. Un post prometteur,...

Avec le rachat de TBPN, lancé il y a à peine dix-huit mois, OpenAI ne signe ni une fantaisie de communication ni un simple coup d’image avant IPO. Le groupe...

Des posts impeccables, des opinions sous vide, des récits calibrés à la virgule près. L’IA n’a pas détruit LinkedIn. Elle a surtout mis à nu ce que le réseau valorisait...

L’Irlande a longtemps présenté les data centers comme un atout industriel. Aujourd’hui, ils pèsent 22 % de son électricité mesurée et forcent le pays à revoir sa politique de raccordement....

Les marques ont longtemps construit leur avantage sur la notoriété, l’image et la fidélité. Avec l’essor des agents d’achat alimentés par l’IA, une autre réalité s’impose. La préférence ne se...

L’intelligence artificielle a rendu presque triviale la production de variantes publicitaires. Formats, accroches, versions locales, contextuelles ou sectorielles se multiplient à une vitesse inédite. Beaucoup de marques y voient la...

Né en Chine, pensé pour le mobile, dopé par l’IA, le micro-drama commence à séduire les marques. Les acteurs du mass market ont déjà lancé leurs premiers essais. Le premium...

Pendant deux ans, ChatGPT d’OpenAI a structuré mon travail en relations presse. Aujourd’hui, je m’en passe. Pas par effet de mode, mais parce que certaines limites deviennent incompatibles avec un...

La scène se joue loin des plateaux télé et des grandes annonces. Aux États-Unis, PwC teste des services accessibles sans passer par un consultant. Pas une innovation gadget. Une entaille...

On nous promet une révolution douce. Grâce à ChatGPT, Gemini ou aux futurs assistants publicitaires conversationnels, la gestion média deviendrait enfin simple, fluide, presque naturelle. Il suffirait d’exprimer un objectif,...

91 % des agences RP françaises utilisent désormais l’IA générative pour alimenter la rédaction. Pourtant, le débat qui agite la profession tourne en boucle autour de la même question :...

À mesure que les moteurs génératifs s’imposent comme nouvelle interface d’accès à l’information, une idée s’installe : l’intelligence artificielle rendrait les relations presse secondaires. C’est une erreur d’analyse. Dans un...

Combien de temps une entreprise doit-elle attendre son argent ? Combien de relances faut-il envoyer avant d’admettre qu’il ne s’agit plus d’un oubli, mais d’un choix ? À quel moment le silence...

Quelques semaines après avoir promis une intelligence artificielle guidée par des principes stricts, Anthropic se retrouve confrontée à leur première épreuve réelle. Cette fois, la pression ne vient ni du...

Pendant des années, la Silicon Valley a répété que l’intelligence artificielle serait différente des technologies militaires du passé. Plus responsable. Plus contrôlée. Presque morale. Cette promesse se heurterait aujourd’hui à...