Laurie ZINGARETTI
Directrice Artistique chez Adrénaline et formatrice en IA génératives.
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Passionnée par son métier, Laurie suit de très près toutes les évolutions dans son domaine. Elle se dit ‘touche-à-tout’ : web, print, vidéo, illustrations, 3D, IA… elle ne laisse aucun territoire créatif inconquis. Caractéristique particulière : Midjourney la définit comme une espionne russe redoutable.
L’illusion de la facilité
Comment ne pas être fier et ne pas se dire « Moi, si telle marque était passée par moi pour faire leur comm », j’aurais fait ça, et franchement je trouve ça mieux ». Pourquoi ne pas le faire après tout ? Cela permet de repartir de codes que votre audience connaît déjà, ou d’adapter votre marque préférée selon vos propres codes et imagination.
Depuis quelques mois, Nike, Coca-Cola, Cartier, Dior sont mangés à toutes les sauces et toutes les collaborations y sont passées. Mais….
Au-delà des risques juridiques bien existants (oui il y en a), vous oubliez une chose importante, derrière la marque sur laquelle vous communiquez illégalement, il y a une équipe de créatifs et de communicants qui réfléchit à des concepts, à des créations, à une charte. Les visuels que vous générez ne reflètent peut-être pas les valeurs de cette marque, et ça, ça pose un problème.
Le respect du processus créatif
Et si vous suivez la direction artistique, quel intérêt de générer ce qui existe déjà ? Nous avons la chance aujourd’hui d’avoir des outils qui nous permettent de générer tout ce que l’on souhaite, des concepts fous, irréalistes, jamais vus, alors pourquoi ne pas le faire au nom de votre propre marque ? Parce que créer un logo, un branding, une charte couleur et photographique, ça prend du temps ?
OUI, notre métier de créatif prend du temps. Quand je lance une fausse marque, ça me prend du temps, de réfléchir au concept, de réfléchir au logo, de réfléchir aux couleurs, à l’axe photographique, aux textes, à l’argumentaire, oui je suis capable de travailler 2 jours sur un faux concept, pourquoi ? Pour une publication qui me donnera 15 likes ?
NON pour le plaisir de créer, de mettre mes valeurs dans mes propres fausses marques et leur donner la direction que j’ai envie de leur donne sans mettre en porte-à-faux une marque déjà existante.
Moldus (non-designers), vous voulez, grâce aux IA, être dans la peau d’un designer ? Et bien bienvenue dans notre monde. Celui où TOUT doit avoir sa justification, où on doit respecter une direction artistique et s’y tenir pour être identifiable auprès du consommateur.
La magie de l’originalité
Où réside la véritable chimie créative : dans cette capacité à imaginer et produire de toutes pièces, à innover, à se réinventer. Les grands noms de l’histoire du design sont devenus emblématiques en osant proposer quelque chose de nouveau, de différent, de révolutionnaire. Ils ont pris des risques, ont fait des choix audacieux et, surtout, ont imprimé leur marque personnelle dans leurs créations.
L’imitation peut être flatteuse, mais la création originale a une saveur que rien ne peut égaler. Elle est l’expression de votre identité, de votre vision du monde. Elle vous permet de laisser une empreinte durable dans le domaine du design, de contribuer à l’évolution de cet art. Alors, oui, cela demande du temps, de l’effort, et parfois même de surmonter des échecs, mais le jeu en vaut la chandelle.
Invitation à la création
En tant que créatifs, nous avons la responsabilité de pousser les limites, de questionner, d’explorer. Nous sommes les gardiens de l’innovation, les architectes de l’imagination. Alors, au lieu de nous contenter de recycler, engageons-nous à créer, à inspirer, à élever notre art à de nouveaux sommets.
Rejoignez-nous dans cette aventure créative. Laissez les marques existantes à leur propre histoire et commencez à écrire la vôtre. Ce sera peut-être difficile, mais chaque coup de pinceau, chaque pixel, chaque mot que vous créez, c’est vous qui le faites vivre. Et c’est là, dans cet acte de création pure, que réside le véritable pouvoir du designer.
