TRIBUNES

L’intelligence artificielle a accéléré la fabrication des images, des voix et des vidéos. Vue de loin, la création semble presque instantanée. Dans le travail réel, l’histoire est tout autre. Derrière...

Anthropic a recueilli plus de 80 000 témoignages d’utilisateurs de Claude dans 159 pays. Loin de trancher entre enthousiasme technologique et peur du remplacement, l’étude décrit une réalité plus inconfortable. Les...

Les marques ont longtemps construit leur avantage sur la notoriété, l’image et la fidélité. Avec l’essor des agents d’achat alimentés par l’IA, une autre réalité s’impose. La préférence ne se...

À mesure que les moteurs génératifs s’imposent comme nouvelle interface d’accès à l’information, une idée s’installe : l’intelligence artificielle rendrait les relations presse secondaires. C’est une erreur d’analyse. Dans un...

Combien de temps une entreprise doit-elle attendre son argent ? Combien de relances faut-il envoyer avant d’admettre qu’il ne s’agit plus d’un oubli, mais d’un choix ? À quel moment le silence...

Pendant dix ans, le diagnostic semblait évident. Si les petites entreprises tardaient à se transformer, c’est qu’elles manquaient d’outils, d’accès ou de compétences numériques. Il fallait donc équiper davantage, former...

Faudra-t-il demain implanter nos enfants pour qu’ils restent « compétitifs » ? À entendre certains discours médiatiques, l’ère des humains augmentés par puce neuronale serait imminente. Le récit fascine. Il inquiète. Il mobilise....

Depuis plusieurs années, j’observe le même phénomène chez les dirigeants que j’accompagne. Les décisions ne manquent ni de données ni d’expertise. Elles manquent de contradiction. Dans les réunions stratégiques, tout...

L’information n’a jamais circulé aussi vite. Elle n’a jamais été aussi abondante non plus. Communiqués, tribunes, études, prises de parole, contenus experts. Tout s’accélère. L’intelligence artificielle a fait sauter le...

Tout le monde parle de prompt engineering. Presque personne ne parle de la méthode socratique appliquée aux LLM. Pourtant, la recherche scientifique récente — EMNLP, ACL, NeurIPS, MIT Sloan —...

On peut aujourd’hui générer des pages entières de texte en quelques secondes. Des stratégies, des pitchs, des recommandations, des plans d’action. Tout sort vite, proprement, sans résistance. Et à force...

On a beaucoup parlé des LLM comme d’un outil. On devrait surtout les regarder comme un média de décision. Un média qui ne renvoie plus vers des sources : il...

Le journalisme n’est pas en train de disparaître. Son mode d’accès, lui, est en train de s’éteindre. Pendant plus de vingt ans, l’économie de l’information en ligne a reposé sur...

Le débat sur l’impact de l’intelligence artificielle sur le référencement naturel reste souvent prisonnier d’une vision quantitative : qui prend quoi et à qui ? Or, le basculement n’est pas dans...

Depuis quelques mois, une panique traverse les milieux créatifs, médiatiques et marketing. L’intelligence artificielle serait en train de tuer la création, de standardiser les idées, de polluer le web. Le...

On répète souvent que chaque génération croit que la suivante réfléchit moins. L’argument est commode. Il permet d’éviter une réalité plus dérangeante. Pour la première fois, une génération entière apprend...

La publicité de Noël d’Intermarché a touché juste. Elle a ému, rassemblé, circulé massivement. Très vite pourtant, son succès a été lu comme un symbole : celui d’une création «...

Fin 2025, l’intelligence artificielle fait désormais partie du paysage des relations presse. Ni révolution fantasmée ni simple gadget, elle s’est imposée comme un outil de travail quotidien. Cette banalisation a...

Un salarié junior arrive à 9 heures. Il ouvre sa boîte mail, assiste à deux réunions, cherche un document, reformule un brief flou, produit une première version en fin de...

L’IA générative a envahi la com, le marketing, la rédaction, le support client. En surface, tout le monde fait la même chose. Une consigne, un bouton, un texte qui sort....