Dans le spot « Speculative Converse », Michael Matassa s’est attaché à produire une vidéo publicitaire conceptuelle avec comme sujet principal sa basket préférée : la Converse. Tout a été réalisé en utilisant exclusivement des outils d’intelligence artificielle. Ce travail illustre non seulement l’ingéniosité, mais aussi le potentiel transformatif de l’IA dans le domaine de la création visuelle.
Le spot, une œuvre non affiliée à la marque Converse, sert de vitrine pour une gamme impressionnante d’outils IA : Midjourney, Runway, Stable Diffusion Deforum, et Leonardo Ai, chacun contribuant à une facette unique de la production. Le montage final, réalisé avec Adobe Premiere Pro, démontre une maîtrise technique tout en préservant une esthétique délibérément brute et underground, alignée sur un dynamisme visuel et sonore captivant. Par ailleurs, les défauts des outils IA actuels deviennent des atouts dans ce montage.
La bande-son, empruntée à « Born Slippy » d’Underworld, est employée ici uniquement strictement à des fins de démonstration, ajoutant une couche supplémentaire d’intensité à l’expérience. Ce choix musical, loin d’être arbitraire, renforce le lien du spot avec une culture plus vaste, celle qui embrasse à la fois l’innovation et le patrimoine culturel.
Ce projet, conçu de A à Z en IA, ne cherche pas à vendre, mais à inspirer. Il pose une question audacieuse : comment pouvons-nous repenser les outils de création à notre disposition ? En intégrant l’IA de manière si fondamentale dans le processus créatif, le spot devient un témoignage de l’ère numérique, une ère où les limites entre technologie et art deviennent de plus en plus floues.
